O que ficou do
workshop.
Síntese visual dos boards trabalhados em conjunto com a equipa Food Lab. Tudo o que serviu de base à personagem, à voz e aos primeiros conceitos.
Boards do
workshop.
Recolha em bruto do que foi colado, escrito e desenhado em conjunto. Estes são os documentos-fonte que organizámos depois nesta página.
- Sustentável
- Reconhecível
- Impactante
- Disruptiva
- Acolhedora
- Exploradora
- Objetiva
- Inovadora
- Infantil
- Cliché
- Dramatizada
- Aborrecida
- Misteriosa
- Irónica
Para que serve,
no concreto.
Quatro frentes onde a mascote justifica a sua existência — não como adorno, mas como ferramenta da operação.
Experiência
Tornar a experiência em loja mais fácil e fluida.
Dados
Apoiar captação de dados de forma natural e útil.
Imersão
Criar momentos de interação e imersão com o cliente.
Organização
Facilitar a leitura e organização do espaço Food Lab.
Que valor
acrescenta.
4 vetoresSimplificar
Traduz o que é técnico em algo simples e físico.
Interagir
Cria um ponto de contacto humano em vários canais.
Humanizar
Dá rosto e tom a um espaço de inovação alimentar.
Diferenciar
Comunica para vários públicos sem perder identidade.
Um rosto
para o que ainda
é só ideia.
- 01Transmitir os valores do Food Lab através de uma voz próxima ao consumidor.
- 02Apresentar produtos inovadores de forma acessível, sem fricção técnica.
- 03Apoiar o consumidor a descobrir e adquirir produtos diferentes — sempre de forma amigável.
- Testar e provar
- Descomplicar
- Guiar pela loja
- Criar confiança
- Gerar curiosidade
- Tornar memorável
Onde a mascote
vive, em cada eixo.
Posicionamento aproximado validado em workshop. Não é uma escolha binária — é um centro de gravidade.
Acessórios
em cima da mesa.
Escolher 3 · em cursoColete
Marca de função — referência à Leopoldina.
Picker / Zebra
A máquina do Continente como acessório icónico.
Holograma
Add-on tech, leve, futuro a partir do presente.
Pins
Coleção de selos do Food Lab — colecionáveis.
Mochila
Kit de explorador, sempre pronto a testar.
Óculos na testa
Detalhe humano — está a observar, não a esconder.
Bloco de notas
Regista, prova, recomenda.
Wearable
Tecnologia discreta, ao serviço do gesto.
Onde a mascote
aparece.
Loja
- ▸Dar as boas-vindas
- ▸Presença física na zona Food Lab
- ▸Interação no balcão de receção
- ▸Recolha de feedback
Digital
- ▸Gamificação no site/app
- ▸Cupões e recompensas
- ▸Feedback pós-prova
- ▸Onboarding de novos produtos
Campanhas
- ▸Remarketing
- ▸Lançamentos sazonais
- ▸Conteúdos editoriais
- ▸Parcerias com criadores
Experiências
- ▸Mascote física em eventos
- ▸Workshops de prova
- ▸Ativações em loja
- ▸Pop-ups Food Lab
Sete princípios
de design.
Checklist editorial- 01
Memorável
Carisma reconhecível à primeira leitura.
- 02
Coerente
Mesma voz no rótulo, no Instagram e no workshop.
- 03
Inovadora sem frieza
Tech ao serviço de uma experiência calorosa.
- 04
Confiança sem aborrecimento
Credibilidade que continua leve e curiosa.
- 05
Multi-canal
Funciona em vídeo, em ilustração e em pessoa.
- 06
Storytelling
Termina sempre com pergunta ou CTA de follow up.
- 07
Longevidade
Foge ao genérico para envelhecer bem.
Como soa
na prática.
Dois exemplos trabalhados em workshop a partir do produto Brite — mesma mensagem, registos diferentes.
“Não é sobre ter mais energia… é sobre ter a energia certa. Mais clareza. Mais consistência. A Brite combina ingredientes que ajudam o corpo e a mente a funcionar melhor. No Food Lab, exploramos esta e outras soluções para a alimentação do futuro.”
“Precisas de um boost saudável na energia? A Brite ajuda o teu corpo e mente a funcionarem melhor — com mais clareza e consistência. No Food Lab, exploramos esta e outras soluções para a alimentação do futuro. O que gostavas de saber mais?”
Tudo isto vira
personagem e proposta.
A documentação do workshop é o ponto de partida. Da página Personagem em diante, mostra-se como esta matéria-prima ganhou rosto, voz e três caminhos visuais.