Continente · Food Lab
Food Lab Continente
04 — Propostas
04 · Propostas

Três caminhos.
Uma decisão.

Antes de chegar ao mix final, exploraram-se três direções distintas. Cada uma com a sua força — e cada uma a iluminar uma parte do que a personagem do Food Lab pode ser.

Proposta 01

Sólido & Institucional

Base. Clareza, estrutura, credibilidade.

Direção 01
Pontos fortes
  • +Muito claro e fácil de entender
  • +Forte credibilidade
  • +Boa ideia de “tradução da inovação”
  • +Tom humano, mas seguro
A melhorar
  • —Um pouco previsível em alguns momentos
  • —Falta um toque de personalidade mais distintiva

Posiciona a personagem como ponte entre ciência e pessoas. Alinhado com contexto Food Lab e defesa de conceito.

Proposta 02

Humano & Próximo

Vida. Curiosidade, descoberta, ligação emocional.

Direção 02
Pontos fortes
  • +Linguagem mais natural e próxima
  • +Introduz curiosidade e descoberta
  • +Dá espaço para uma personagem mais viva
  • +Mais fácil de ligar emocionalmente
A melhorar
  • —Perde alguma força institucional
  • —Fica menos autoridade, mais explorador

Funciona muito bem para ativação, conteúdo e redes. Sente-se a personagem.

Proposta 03

Conceptual & Diferenciador

Mundo. Vinda de um futuro que ainda não chegou.

Direção 03
Pontos fortes
  • +Conceito diferenciador, não é só mais um guia
  • +Cria storytelling contínuo
  • +Posiciona como “um passo à frente”
  • +Muito bom para campanhas e experiências
A melhorar
  • —Pode ficar demasiado abstrato se não for ancorado
  • —Precisa de equilíbrio para não parecer ficção demais

Identidade única, abre portas criativas brutais. O conceito mais interessante.

O mix final

Mais forte.
Mais humano.
Mais memorável.

O caminho recomendado combina a solidez da proposta 01, a humanidade da 02 e a diferenciação da 03.

Resultado: uma personagem credível como uma instituição, viva como uma pessoa real, e um passo à frente como só uma ideia pode ser.

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